De ALS Ice Bucket Challenge, wie heeft de video’s niet gezien? De actie die is opgezet om meer geld op te halen voor Stichting ALS heeft de stichting goed op de kaart gezet, de video’s waren er in overvloed. Dit is het punt wanneer je een video viral gaat noemen, als iedereen het heeft gezien en het er over heeft.

Social media speelt hierin tegenwoordig een grote rol. Virale marketing is eigenlijk de overkoepelende term voor marketing campagnes, en daarmee ook video’s die viral gaan.

Een goed recent voorbeeld van virale marketing is de release van het nieuwe U2 album. Onder het motto van “Waarom zouden we wachten tot mensen het album kopen, terwijl we het ook naar de mensen toe kunnen brengen?” hebben zij hun nieuwe album ‘Songs of Innocence’ op alle iPhones wereldwijd laten plaatsen. Aan de ene kant slim bedacht, maar aan de andere kant zijn er ook een hoop mensen die niet op dit album zitten te wachten. Dit samen met het feit dat het album lastig te verwijderen is, zou kunnen resulteren in negatieve publiciteit. Het gratis in iTunes aanbieden van het album was misschien een slimmere zet geweest.

Om terug te komen naar het hoofdonderwerp: Wat is nou precies een viral video en hoe ontstaan ze?

Ontstaansgeschiedenis

In principe zijn viral video’s ontstaan met programma’s als ‘America’s Funniest Home Videos’, deze huis-, tuin- en keuken video’s werden door middel van dit tv-programma voorgeschoteld aan miljoenen mensen. Zij spraken hier dan weer over met vrienden en familie. Er werd voor het eerst gesproken over virale marketing, en daarbij ook viral video’s, halverwege de jaren ’90. In 1994 werd in het boek ‘Media Virus’ van Douglas Rushkoff al verwezen naar virale campagnes. Dit verspreidde zich steeds verder, video’s werden verstuurd naar vrienden en familie via mail. Dit zijn de eerste viral video’s. Met de komst van YouTube gaat de ontwikkeling van een “normale” video naar een viral video ongelofelijk snel. Tegenwoordig deel je een link via Facebook, Twitter of ieder ander social media platform en je bereikt in een split second een gigantisch publiek. Dit verklaart waarom het tegenwoordig niet meer zo lang duurt voor een video als viral beschouwd wordt.

Waarom gaan video’s viral?

Viral  betekend letterlijk virus. Een video die viral is, is populair op de sociale media en wordt continu gedeeld. Dit delen kan gaan via Facebook, Twitter, YouTube, WhatsApp, etc.

Nu willen de gebruikers van YouTube die een filmpje uploaden natuurlijk dat hun video viral (populair) wordt. Maar hoe zorg je ervoor dat je video viral wordt?

Hier is geen direct antwoord op te geven doordat we niet precies weten waardoor een video viral wordt. Maar uit onderzoek is gebleken dat er een reeds aantal factoren in iedere viral video terugkomen.

• Verassingseffect
• Lachen
• Filmpje is niet langer dan 3 minuten
• Ironie
• Muziek
• Korte titel van 3 woorden
• Filmpje moet makkelijk te delen zijn

Maar ook al heb je al deze factoren in je video verwerkt, dan nog betekend dit (nog) geen direct succes. Je video moet aanslaan bij de doelgroep die gebruik maken van de sociale media en deze moeten het willen delen. Om de video te delen moeten mensen behoeften hebben aan sociaal contact, waardering, erkenning en zelfontplooiing (piramide van Maslov).

Heden

Tegenwoordig gaat alles razendsnel, jij hoeft niet meer op zoek naar het nieuws maar het nieuws wordt naar jou toegebracht. Bijna iedereen beschikt over een internetverbinding in Nederland en hierdoor wordt de informatietoedracht alleen maar vergroot. Het is lastig om hieruit te selecteren wat belangrijk is en wat niet. Gelukkig zijn er toepassingen ontwikkeld die eruit kunnen halen welk nieuws het belangrijkst is. Hierdoor worden interessante en grappige video’s er sneller uitgehaald en gedeeld. Je hoeft alleen al naar je timeline op Facebook te kijken wat er speelt in jouw sociale omgeving op de sociale media. Want alles wordt razendsnel verspreid en kan binnen een hele korte tijd een echte hype worden zoals de Ice Bucket Challenge.

Zo worden korte video’s tegenwoordig door bedrijven gebruikt om reclame te maken. Maar op het moment dat het bedrijf direct in beeld komt haken de mensen af met kijken. Zo is het verstandig om pas op het einde van de video echt reclame te maken voor het bedrijf met hierbij een verassingselement in de video. Mensen willen weten hoe het verhaal afloopt en vinden het dan leuk om de video te delen met bijvoorbeeld vrienden.

Door het gebruik van viral video’s kun je intern bij een bedrijf zorgen voor een optimale werkomgeving d.m.v. het delen van gerelateerde content toe te juichen. Werknemers hebben hierdoor meer plezier in hun werk adviseren op deze manier ook andere collega’s op het gebied van bijvoorbeeld sociale media.

Wat kunnen we in de toekomst verwachten?

Net als andere virale marketingvormen zal ook de viral video het zwaar krijgen. Neem bijvoorbeeld banner advertising, een groot succes toen dit net bekend was, maar hoe meer bedrijven er gebruik van gingen maken, hoe minder profijt er uit kwam. Met zo gigantisch veel social media platformen is het heel makkelijk om je content te delen met de wereld. Er is dan ook zoveel content beschikbaar dat het steeds moeilijker wordt om op te vallen. Video’s gaan op het moment zo snel viral, dat het haast onmogelijk is om daar tussen te komen. De toekomst brengt ons dus waarschijnlijk weer een hele nieuwe vorm van virale marketing.

Bronnen
(Afbeelding)
Charlie bit my finger, geraadpleegd op 16 september 2014, via https://www.youtube.com/watch?v=_OBlgSz8sSM

We’re going to Disney… AGAIN!, geraadpleegd op 16 september 2014, via https://www.youtube.com/watch?v=NGhuLkjl4iI

Harlem Shake (Original Army Edition), geraadpleegd op 16 september 2014, via https://www.youtube.com/watch?v=4hpEnLtqUDg

Ice Bucket Challenge is kkkkkkkkoud!, geraadpleegd op 16 september 2014, via http://giel.vara.nl/home/opening-item/artikel/31932-ice-bucket-challenge-is-kkkkkkkkoud/

(Inleiding)
De Meijer, N. (2014), U2 dringt zich binnen je iPhone, geraadpleegd op 11 september 2014, viahttp://www.smashpress.nl/u2-dringt-zich-binnen-je-iphone/

(Ontstaansgeschiedenis)
Maclean, A. (2013), De virale video: van regenboogkatten naar psychologische testen, geraadpleegd op 10 september 2014, via http://www.kroeskontrol.nl/online-fun/de-virale-video-van-regenboogkatten-naar-psychologische-testen

(2014), Viral video, geraadpleegd op 10 september 2014, viahttp://en.wikipedia.org/wiki/Viral_video

(2014), Virale marketing, geraadpleegd op 10 september 2014, viahttp://nl.wikipedia.org/wiki/Virale_marketing

(Waarom gaan video’s viral?)
Van Hooijdonk, R. (2011), Content strategie: waarom delen mensen content?, geraadpleegd op 10 september 2014, via http://www.richardvanhooijdonk.com/content-strategie-waarom-delen-mensen-content/

(Met tips voor het maken van een viral video, vooral aanspreken op emotie van kijkers)
Van Hooijdonk, R. (2014), Hoe maak ik een viral video?, geraadpleegd op 10 september 2014, via http://www.richardvanhooijdonk.com/hoe-maak-ik-een-viral-video/

(Uitleg over wat virale marketing is)
(2014), Virale marketing, geraadpleegd op 10 september 2014, viahttp://nl.wikipedia.org/wiki/Virale_marketing

(Het geheim van viral video’s)
Van Campen, A. (2014), Viral video – Wat is het geheim?, geraadpleegd op 10 september 2014, via http://www.42bis.nl/2014/07/viral-video-wat-is-het-geheim/

Maclean, A. (2013), De virale video: van regenboogkatten naar psychologische testen, geraadpleegd op 10 september 2014, via http://www.kroeskontrol.nl/online-fun/de-virale-video-van-regenboogkatten-naar-psychologische-testen

(Wat kunnen we in de toekomst verwachten?)
De Wilde, E. (2006), Het einde van de viral marketing video, geraadpleegd op 11 september 2014, via http://www.brickmeetsbyte.com/berichten/het_einde_van_de_viral_marketing_video/